《朋友请听好》：体验互动与跨屏联动背后，是芒果TV自制的强驱动

撰文：EW 媒体| 杨文姝（综艺|偶像）

审阅：霓虹

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《朋友请听好》已经在芒果TV和湖南卫视播出了一段时间。在一季度综艺整体略微“低潮”的表现下，整体表现较为突出。

据索福瑞媒介研究（CSM）数据，《朋友请听好》上线第三期时正片收视率已经破1，收视份额占比8.14%。

当下，《朋友请听好》已经播至第6期，进度到半，共有超过17亿次播放量，在豆瓣上已有超过11万人打分，评分为8.6。

从芒果TV近年的内容自制阵容来看，从爆款《明星大侦探》到《密室大逃脱》，已经自成品牌，而从《朋友请听好》前期表现来看，《朋友请听好》完全有机会成为芒果TV下一个可系列化的综艺IP。

公开信息来看，官方也确实给了更多的资源倾斜，2月25日，湖南卫视已公开进行《朋友请听好》主题微剧的工作室招募，将与IP联动创作同名主题微剧，进一步开发IP价值。

不过，《朋友请听好》值得关注点并不局限于此。

尽管受疫情影响，综艺线下节目摄制无法正常进行，视频网站和各大卫视开始启动“云综艺”新录制模式，这为小屏大屏联动带来了更为密集的探索。

整体来看，围绕《朋友请听好》，芒果TV此次结合湖南广电体系内资源，进行了“广播+电视＋视频新媒体”的跨屏联动，并且融入了弹幕直播、粉丝经济等多种互动玩法。

跨媒介多样互动

声音陪伴、音视互动、粉丝经济

《朋友请听好》的慢综艺特质非常明显，节目的整体画面以暖色调为主，小清新风格的空镜使用频繁，代表某种慢生活意向的宠物猫也频频出现，甚至成为了衍生内容的典型，每周六中午12点，会有单独上线会员尊享的宠物猫点苔的日常《喵喵请听好》。

自从《向往的生活》火爆后，湖南卫视和芒果TV加大了对慢综艺的推动力度。

去年第一季度的《哈哈农夫》是一档比较偏向农村慢生活类型的综艺节目，播放量排名也比较靠前，今年的《朋友请听好》则不再将视角放在田园生活，而是放到了长沙的一幢别墅中，更像“城市版的《向往的生活》”。

区别于市面上其他慢综艺，《朋友请听好》有其特色的地方：真人秀只是基本的表现形式，但却以声音为核心主打，基于声音的互动对观众进行体验输出。

作为一档定位原创声音互动陪伴真人秀的节目，《朋友请听好》用广播的概念和电台的形式，通过何炅、谢娜、易烊千玺三位主要嘉宾和其他每期不同的飞行嘉宾共同合作，开设广播电台，制作广播节目。

从呈现和节目效果上，《朋友请听好》比较突出的有三点：

1.声音直播

 2020年1月2日18点，《朋友请听好》开启首次广播直播，芒果TV独家收听，何炅、谢娜、易烊千玺三人开始他们的广播首秀。

在电台直播时，观众可以和主持人及嘉宾拥有一小时的限时直播陪伴，在节目开始前，《朋友请听好》广播小站就会接受来自全国听众的来信和电话call in，收信地址为《朋友请听好》栏目组。在节目中，嘉宾们也会利用一部分时间去读粉丝朋友们的来信并一起展开讨论，并通过实时弹幕的形式与听众展开互动。

2.音视互动

 《朋友请听好》使用了过去常用的媒介广播，将音频＋视频结合起来，相比电台直播的过程，视频版的综艺主要是记录嘉宾们电台直播前后的准备工作和生活状态，更像是一档电台节目的背后超长衍生版视频。

不过，综合几期节目的时长分配来看，原本一个小时的音频直播只剩30分钟以内的时间。纯粹的广播部分只占每期节目不到三分之一的长度，其余大部分时长用在体现广播直播背后的准备工作和嘉宾之间的互动内容上。

3.粉丝经济

何炅、谢娜的王牌主持组合拥有较高的知名度，本身就能通过明星IP吸引观众，而易烊千玺的加入，则为在互动中加入粉丝经济玩法形成闭环埋下伏笔，后期鞠婧祎、张新成等人气嘉宾的加入则进一步为粉丝经济加注。

观众可拨打热线电话与主持人、嘉宾进行互动，芒果TV会员享有双倍中选概率，而且会员还有专享的PLUS版内容等节目设置。

跨屏联动

资源的倾斜、转化的细节设计

《朋友请听好》 前期的音频直播阶段于今年1月2日开始，视频真人秀则在2月19日上线。最初广播电台虽然是音频直播形式，但也单独在芒果TV进行播出。

从音频直播开始，《朋友请听好》在节目形态上有一个蓄势转换的递进过程，逐步形成湖南广电体系内“广播、电视、新媒体”三大平台“跨屏”联动。

从芒果TV的实际操作来看，围绕《朋友请听好》这一优质内容，芒果TV在内容编排和平台运营层面做了很多倾斜。

视频版上线后，《朋友请听好》一直在芒果TV综艺板块的中心位置，足见芒果TV对于这档综艺的重视程度。

排播上，每周三中午12:00芒果TV VIP全网独播；每周四晚22：00湖南卫视联合播出；每周五0:00非会员播出。每周日中午12点，会员还可以解锁完整直播视频。

芒果TV付费和湖南卫视上星的联动，付费与转免的安排过程也比较直观。从客观上，适配了不同屏幕用户的观看需求，一定程度上，有助于新媒体平台拉新与“台网”收视的最大化。

芒果TV平台VIP首播先是对芒果TV付费内容的一次推动，周三中午12点的时间段选择，离卫视播出的时间还有一段距离，能够推动节目忠实粉丝对芒果平台VIP会员的消费转化对平时较少使用电视观看节目的年轻人来说，非会员周五晚0：00才能收看，由于延时可能导致其长时间的脱离当下热点内容，进而推动对VIP付费和电视端的收视率的再次拉动；而对于平常对综艺或明星没有足够的关注度的部分观众而言，周末有充足的时间可以进行免费观看，拉动平台的播放量。

而到了上星这一阶段，《朋友请听好》的主持阵容本就来自湖南卫视的王牌主持搭档，这为在湖南广电体系内形成“跨屏”联动奠定了很好的群众基础。

值得注意的是，为免跨屏联动中的用户转换流失，芒果TV做了一些“互动”细节的设计。

最典型的，即是节目设置了很多游戏化的细节来保持用户粘性并促进会员付费的转化，比如音频播出时听众可以通过点亮耳朵以表示对节目的支持，每一期嘉宾也会对点亮数提出自己的预期值，点亮数达到预期值即完成任务；而抽选观众来信环节双倍中选概率更像是偏向游戏的概率设置，让用户沉浸于类似“抽卡游戏”的互动中。

互动+联动背后

自制IP的强驱动力

过去一年，芒果TV自制创新能力得到了进一步释放，连续制作了《妻子的浪漫旅行2》、《女儿们的恋爱》、《密室大逃脱》、《哈哈农夫》、《少年可期》、《我最爱的女人们》、《新生日记》等新一批自制原创节目。

就芒果TV一季度综艺表现来看，芒果TV在第一季度上线的综艺类型较多，“综N代”之外，热度较高的其实就是《朋友请听好》、《婚前21天》等新综艺。

关于芒果TV在综艺领域的竞争力，官方曾披露过两组数据：

1）芒果TV节目中心副总经理吴梦知在芒果TV2019年度招商发布会上公布一组数据，2018年芒果TV仅仅生产了占全网总量10%的节目，而在全网前10和前30榜单中，芒果TV的节目要远远高于其他平台。

2）芒果TV官方透露，去年3月芒果出品的综艺占整个行业的51%，芒果TV综艺时长行业贡献高达36%。在2019年下半年的综艺片单中，芒果TV自制综艺占比继续扩大。

相比三大视频平台，背靠湖南卫视的自制综艺体系，被认为是芒果TV自制的核心竞争力所在。

2019年5月28日的第七届中国网络视听大会上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军提到了芒果TV现在已有16个综艺节目工作室团队。

比如盒子（何忱）工作室创作了多季《明星大侦探》与全新现象级综艺《密室大逃脱》；年轻团队如李甜则连续在2018年底与2019上旬创作了两季《妻子的浪漫旅行》。

芒果超媒曾在财报中表示，“在制作团队方面，依托开放创新的激励机制和独特的造血机制，公司不断完善人才储备体系和梯队建设体系。芒果TV拥有包括综合评价体系、人员管理、人才激励等在内的一系列市场化考核机制，制作中心采用工作室制度，释放团队活力与创新源泉，工作室的资源配置、节目创意、流程把控、人事财务完全独立，而创新风险由平台兜底，为芒果TV孵化新IP提供持续动力。”

这种机制的存在，在一定程度上，使得芒果TV每年都能探索四至五个自制综艺新方向。

《朋友请听好》亦是这一体系下的产物。

可以看到，《朋友请听好》的设计，一方面，符合当下综艺节目内容越来越“互动”的导向，另一方面，也暗合了行业跨屏联动机制更常态化的诉求。

在前者“互动”这一概念上，疫情所触发的“云录制”模式，起到了助推的作用。

受此轮受疫情影响，“云录制”模式在短时间内已成为众多平台的共同选择，湖南卫视也是较早积极尝试的平台之一。

区别于传统综艺节目的单向互动模式，内容互动仅局限于影棚中舞台上；“云录制”模式则是双向互动，不局限于某一情景的闭环空间，拥有更加开放的语境，这也帮助“互动”在实践上，进一步打开了空间。

至于后者“跨屏联动”，无论从IP的培育与放大，还是长尾的变现，矩阵型的变现，从长期来看，行业整体都有很强的驱动力推动进一步落地，而回到自制这一角度，自我驱动的动力显然会更强。